The cook

São Paulo
Planner, se é que isso diz alguma coisa...

terça-feira, 29 de janeiro de 2008

Bateu aquela fome? Pega o mouse e pede.

Sabe aquela sensação que nos invade quando indagamos "por que não pensei nisso antes"? Então: www.garconete.com.br .

O portal Garçonete foi inaugurado em 2007 e se orgulha de ser a primeira praça de alimentação da web no Brasil. Não é para menos, uma vez que o potencial econômico do e-commerce certamente vai render bons frutos no segmento de 'alimentação/delivery'. Uma aposta inteligente, principalmente pelo desenvolvimento de um sistema que faz a interface entre cliente e restaurante sem exigir que o último precise estar conectado à internet. O pedido detalhado chega pela linha telefônica, por meio de um POS (máquina semelhante àquelas de cartão de crédito/débito).

O consumidor não é cobrado pelo serviço, e encontra no site uma grande variedade de restaurantes, divididos entre diferentes tipos de cozinha. Para facilitar o processo de escolha, ele pode facilmente navegar entre o cardápio dos restaurantes, sem música de espera ou atendentes que "vão estar anotando" seu pedido. O único "trabalho" do usuário é clicar no link de confirmação de pedido enviado por e-mail para evitar fraudes ou trotes.

O Garçonete não é operadora de telefonia celular, mas é simples assim (piadinha infame de publicitário idiota - desculpem-me).

Eu já sou usuário do serviço há algum tempo, mas resolvi escrever um post somente agora porque gostei bastante das recentes iniciativas de marketing da empresa, que mostrou estar levando o negócio muito a sério. Para começar, conheci o portal clicando em um link patrocinado do Google, mídia altamente segmentada e assertiva. Agora estão realizando uma completa reestruturação visual e funcional do site, que em 31 dias ficará mais moderno e dinâmico. Mas o mais bacana é que criaram um blog para que todos possam acompanhar o processo de desenvolvimento do novo site. Só vai ficar faltando uma ação com mecânica viral... :)

Nasce o Submarino da categoria "Food delivery"?


* Waffer (esqueci o sabor) *

sábado, 26 de janeiro de 2008

Ovos cremosos e gêmeos siameses paraplégicos

Hoje encontrei duas coisas bem interessantes enquanto navegava pela internet.

A primeira foi essa série de comerciais criados pela Partizan para os ovos de chocolate da Cadbury. Cada vídeo tem apenas 9 segundos, e estão sendo veiculado no Reino Unido desde o início de janeiro.





















Se vocês acessarem o site da campanha, que é tão interessante quanto os vídeos, verão que "Goo" parece ser um conceito criado para representar a cremosidade que sentimos ao morder o chocolate (acho que para isso usaram o barulho de uma pessoa se afundando em areia movediça). É como se o desejo de todo ovo da Cadbury fosse se espatifar para alcançar o "Goo" - o nirvana dos ovos. Isso, é claro, se ninguém quiser devorá-lo antes. Se alguém acha que estou viajando, pode me corrigir no comments.

A segunda coisa interessante:



Esse vídeo é de mexer com a cabeça. Criado e produzido pelo designer Tobias Stretch, ele traz elementos do surrealismo que nos remetem a um bizarro mundo onírico. Parece ter saído direto do inconsciente, não é mesmo? Você pode ver outros filmes de Tobias clicando aqui.


* Rosquinhas de Coco Mabel *

domingo, 20 de janeiro de 2008

Pimp my Post

Após o sucesso (já antigo) do programa Pimp my Ride, onde "envenenam" uma caranga velha qualquer, começaram a pipocar idéias com o mesmo tema. A mais recente é uma espécie de Pimp my Mouse, site que faz parte da campanha publicitária da Kensignton Products, rede mundial de acessórios para telefonia móvel e informática, como mouses por exemplo.

No site você pode "tunar" seu mouse como quiser, e o mais votado pelo público ganha 200 reais em produtos da rede. Mecânica similar a outra ação que também bebeu da mesma fonte, Pimp my Fox.

Por que estou escrevendo este post?
Para lançar essa idéia, que pode ser usada tanto por uma marca de tênis quanto de celulares.
Imagine "Pimp my snickers" ou "Pimp my cellphone".
A ação poderia estar atrelada à venda, permitindo que a pessoa compre o produto que criou. Uma idéia alinhada a uma das 8 tendências mais importantes de 2008 (MIY - Make it yourself), de acordo com o ótimo trendwatching.com.


* Canjica *

sexta-feira, 18 de janeiro de 2008

O que faz você feliz?



Essa é a pergunta feita na nova campanha publicitária dos supermercados Pão de Açúcar, que tem o objetivo de estreitar o elo emocional entre a marca e seus consumidores - um posicionamento relativamento novo, pelo menos no Brasil, no mercado do varejo (guiado basicamente pelo preço).

Esse novo conceito funciona como uma mensagem institucional que transmite todos os valores inerentes ao Pão de Açúcar, e por isso mesmo integra todos os pontos de contato com a marca, desde o ponto de venda até a internet. Ponto para a P.A. Publicidade, house do Grupo Pão de Açúcar que criou a campanha.

Mas agora, se vocês me permitem, vou mudar um pouco a pergunta:
"O que deixa você triste?"

Cada um terá sua resposta, e a minha é essa:



Uma (fraquíssima) promoção do jornal gratuito Metro que 'chupou' descaradamente o já difundido conceito da marca Pão de Açúcar. Nem o "melhor bolo de chocolate do mundo", prêmio desse concurso cultural, conseguiria me deixar feliz...


* Leite com Flocos de Milho *

quarta-feira, 16 de janeiro de 2008

A questão da relevância

Acabo de ler um post no excelente blog do Seth Godin que gostaria de reproduzir aqui, por acreditar em sua idéia central.

"The more people you reach the more likely it is that you're reaching the wrong people. Who vs How many".

Um post sucinto, mas que diz muita coisa.


* Castanhas e queijo *

sábado, 12 de janeiro de 2008

Como terminar um namoro



Excelente comercial da Axe na Inglaterra (lá o desodorante é chamado de Lynx). Mais humor e inteligência para contornar as críticas que taxam as campanhas da marca de machistas e apelativas, o que recentemente causou problemas para a Unilever devido à confrontação das mesmas com a campanha pela real beleza da Dove, marca que também está sob o guarda-chuva da gigante multinacional.


* Chocotone, mamão e café *

quinta-feira, 10 de janeiro de 2008

O melhor de 2007

Hoje encontrei um pdf online da Contagious Magazine com os melhores de 2007 em diversos segmentos, como games, tecnologia, comunicação, design, internet, etc. Vale a pena dar uma olhada e guardar como referência ou documentação histórica.

Clique aqui para ver a lista Most Contagious 2007.


* Iogurte de morango *