Alô?

Ultimamente esse blog anda meio inóspito.
É porque as coisas estão muito corridas aqui na agência.
Sabem como é né? Prioridades...

Mas enquanto isso, vocês podem acompanhar um blog do qual sou colaborador.
É esse aqui.
Visitem e acompanhem.
Mas voltem aqui de vez em quando.


* Banana, gelatina de morango e misto-quente *

Um minuto de silêncio em homenagem aos cásulos hermeticamente isolados

Um dia acordei e todos falavam sobre consumidores.
Uma semana depois, intitulavam pessoas.
No futuro, qual será a nova nomenclatura que vai rechear a boca de publicitários?
Muito se fala, muito se conta, mas até onde o discurso é verdadeiro?
Se construimos conhecimento em cima de falácias e visões distorcidas, como podemos
conhecer realmente o mundo em que vivemos?
Seguimos acreditando.
Seguimos criando teorias.
Seguimos tendências.
Seguimos pesquisas de comportamento.
Quem sabe um dia alcancemos algo real.
Será tarde demais?

Masturbe seu ego

Se você trabalha em uma agência de comunicação sabe que o tamanho dos egos é algo que definitivamente torna o trabalho mais difícil e tortuoso. Aqueles egos inflados habitando o mesmo espaço muitas vezes causam problemas, tanto entre colegas de trabalho quanto em relação ao próprio trabalho.

Isso é algo que me deixa um pouco irritado.

Tudo bem você ficar feliz por contribuir com a equipe, satisfeito com seu desempenho ou até mesmo orgulhoso de uma idéia criativa. Isso é algo intrínseco ao ser humano. O problema é quando você cruza a linha tênue que separa o orgulho saudável do orgulho puramente medíocre.

O que eu quero dizer com orgulho puramente medíocre?

É aquilo que faz você ficar cego para as coisas que acontecem ao seu redor porque você está muito concentrado em olhar para seu próprio umbigo. É aquele instinto imbecil de gritar aos quatro cantos que a idéia é sua, quando na verdade idéias não pertencem a ninguém. É aquela pessoa que tratam essas "suas" idéias como se fossem filhos ("Olha só que bonitinha, você acredita que é minha filha?"; "Puxou ou não puxou o pai?").

Com isso perde-se o foco, que migra do objetivo de se alcançar o melhor resultado para a simples vontade de defender aquela determinada idéia ou opinião pessoal. Você sabe do que estou falando. É bastante comum no meio publicitário.

Mas por que esse discurso agora? Estaria eu revoltado? Minha mulher dormiu de calça jeans? Não! É porque esse post é justamente uma "homenagem" aos medíocres de egos inflados.

Porém eu não tenho nada a dizer a eles. Apenas divulgarei aqui a ferramenta para que possam se auto-homenagear, masturbando seus próprios egos. Assim quem sabe eles parem de insistir que as pessoas ao seu redor o faça.

Clique aqui e comece a masturbação.

Enciclopédia da propaganda

Aqui vai uma dica de site bem interessante, principalmente para publicitários e outros aficcionados por propaganda.

Estou falando do Advertising Pawn, site que aborda periodicamente diferentes temas relacionados à propaganda. Pode ser um diretor de filmes publicitários, um produto, uma marca ou uma agência.

Por exemplo, no site você poderá ver o trabalho do diretor Dante Ariola, que já fez filmes para a Nike, Heinneken, Johnnie Walker, Levi´s e outras marcas. Tem também um tributo à Honda, com as principais campanhas da história da marca. Um prato cheio para quem gosta do assunto.

Se continuar assim o site pode se tornar uma enciclopédia da propaganda. Espero que sim.

Clique aqui e confira você mesmo.


* Cocada *

Believe and Leave Nothing

Gostaria de compartilhar com vocês duas recentes super produções da propaganda mundial.
Obras-primas que encantam pela perfeita execução das idéias.

Believe - Halo 3 / X-Box 360º:



Leave Nothing - Nike:



Esse da Nike é dirigido pelo Michael Mann, de Miami Vice, Colateral, Ali, O Informante, Fogo contra Fogo e O último dos Moicanos, cuja trilha sonora também compõe o comercial, tornando-o ainda mais emocionante.


* Banana e Maçã *

Ironia segmentada

Ao navegar pelo blog YesButNoButYes (não tão confiável quanto parece, como você pode ver aqui), deparei-me com a imagem acima. Irônica, pra não dizer desesperadora.

"Verbas de marketing são muito valiosas para serem gastas com qualquer um", diz o pôster num ponto de ônibus em Nova Iorque. Acho que não preciso dizer mais nada.

Ah! Preciso sim! Não consigo evitar de reproduzir a assinatura da empresa, que reforça a linha tênue entre ironia e desespero: "a world of insights". Desespero de ver empresas que se dizem especializadas cometerem erros tão grosseiros assim.

Mas como diz o ditado, casa de ferreiro, espeto de pau.


* Goiaba e banana *

E se... todas as marcas convidassem as pessoas a refletir?

Ontem escrevi um post sobre a nova campanha da montadora Hyundai, que convida as pessoas a refletirem sobre a categoria automotiva e sua relação com os automóveis.

Hoje, ao navegar pelo blog Bicho de Goiaba, deparei-me com uma campanha que trabalha a mesma linha de raciocínio, no sentido de convidar as pessoas a refletirem. Trata-se de um filme criado pela agência The Jupiter Drawing Room (uma das mais criativas e premiadas agências da atualidade) para a Sasol, indústria de petróleo, gás e carvão da África do Sul.

Veja abaixo o filme e perceba a relação entre o pensamento que permeia as duas campanhas (veja os filmes da Hyundai aqui):



Um posicionamento bem interessante e inovador para esse tipo de indústria, e que, assim como no caso da Hyundai, convida as pessoas a pensarem ao invés de simplesmente "cuspir verdades". Mas não ache que isso é para qualquer um. Para convidar as pessoas a refletirem, a marca precisa estar preparada para as respostas que podem surgir. A sua está?


* Vitamina de mamão com banana e sanduíche de presunto com queijo *